10 porad jak zoptymalizować stronę pod SEO

Optymalizacja strony często bywa określana mianem „technicznego SEO”. Dzieje się tak nie bez przyczyny, gdyż w procesie optymalizacji skupiamy się na ulepszeniu strony w taki sposób, aby lepiej odpowiadała wymaganiom wyszukiwarki. Jednocześnie jednak, wiele naszych działań przekłada się na lepsze funkcjonowanie strony jako takiej – wskazuje to na krytyczną rolę optymalizacji, zarówno na etapie rozwoju, jak i przyszłego pozycjonowania strony. Zatem, od czego zacząć?

1. Dodanie meta tagów

To dość proste zadanie pozwala znacznie lepiej opisać i zaklasyfikować stronę przez roboty indeksujące. Dzięki dodaniu meta tagów strona może też ładniej wyświetlać się na liście wyników wyszukiwania, co ma także swój cel marketingowy. To prosty i szybki krok w optymalizacji poprzez dodanie tytułu „title” oraz „meta description”. Można w nich zawrzeć słowa kluczowe, jednak ważne, aby wyglądało to jak najbardziej naturalnie. 

2. Optymalizacja kodu

Z pewnością bardzo pomaga w bezawaryjnym działaniu strony, ale też wpływa na prędkość jej wczytywania i działania w praktyce.

3. Opisanie nagłówków

Jeśli budowa strony i zastosowany projekt na to pozwala, możemy spróbować w przejrzysty sposób opisać nagłówki zaczynając od tych największych, czyli od H1. Ich hierarchiczne opisanie porządkuje zawartość strony, a treści w nagłówkach w pewien sposób pełnią funkcję znaczników informujących roboty wyszukiwarki o zawartości strony.  

4. Dodanie atrybutów ALT

Zdjęcia i pliki graficzne zawsze powinny posiadać tekst alternatywny. Tzw. atrybut ALT to rozwiązanie w przypadku wolnego wczytywania się strony, ale i szansa na sprytne przemycenie ważnych dla nas fraz. Teksty alternatywne pomagają we właściwym optymalizowaniu grafiki na stronie. 

5. Optymalizacja linkowania

Warto przyjrzeć się zarówno schematom stosowanych przez nas linków, jak i postarać się wyłapać błędne przekierowania, lub też tzw. „broken links”, czyli niepoprawnie działające odsyłacze.

6. Dodanie niezbędnych plików 

Chodzi tutaj chociażby o dodanie pliku „sitemap.xml” czyli mapy witryny. To pozwala uczynić ją bardziej przejrzystą dla robotów wyszukiwarki. Równie ważne jest dodanie pliku „robots.txt”, który pozwala na komunikowanie się z robotami indeksującymi naszą stronę. 

7. Optymalizacja zawartości tekstowej 

Bardzo ważnym elementem procesu optymalizacji jest także zadbanie o właściwy content. Już proste narzędzia diagnostyczne pomogą nam lepiej zoptymalizować stronę, choćby poprzez wskazanie, czy na stronie znajduje się odpowiedni współczynnik ilości treści w stosunku do innych zawartych tam elementów. Pomijając jednak dane statystyczne – treści zawarte na stronie są ważne zarówno dla ludzi, jak i robotów. Kluczem do sukcesu jest więc optymalne zarządzanie contentem, co przejawia się chociażby poprzez umieszczenie odpowiednich słów kluczowych, nie zapominając jednak o rdzeniu strony, jakim pozostają profesjonalne, sprzedażowe teksty, nastawione na odbiorcę.

8. Zadbanie o wersję mobilną strony 

Już w 2016 roku pojawiło się określenie „mobile first index”, a od tego czasu korzystanie z sieci za pośrednictwem urządzeń przenośnych upowszechniło się jeszcze bardziej. Warto podkreślić, iż sama aktualizacja algorytmu wyszukiwarki Google związana była z priorytetowym traktowaniem mobilnych wersji stron. Wszystko to sprawia, że dostosowanie strony do urządzeń mobilnych jest niezwykle istotne, zawierając w sobie zarówno aspekt optymalizacyjny, jak i marketingowy. Możliwość dotarcia do szerokiego grona użytkowników korzystających z tabletów czy smartfonów jest niezwykle prosta – wystarczy stworzyć stronę w technologii responsywnej, dzięki której szerokość strony samoistnie dostosuje się do wielkości ekranu urządzenia, z którego jest przeglądana.

9. Analiza poszczególnych elementów na stronie 

Projektowane z rozmachem animacje, rozbudowane slidery, zdjęcia w bardzo dużej rozdzielczości – pierwsze wrażenie jest przecież decydujące dla pozyskania zainteresowania klienta, jednak wizualna przesada może go jedynie odstraszyć. Zbytnio rozbudowane slidery mogą niewłaściwie wyświetlać się na mniejszych szerokościach ekranów. Ciężkie obrazy o dużej rozdzielczości będą dobrze wyglądać wyświetlane na komputerze, lecz na mniejszych ekranach ich bardzo wysoka jakość nie będzie miała żadnego znaczenia – może natomiast spowolnić wczytywanie się strony, co jest po prostu irytujące. Zdecydowanie lepiej wykonać stronę prościej i przejrzyściej, dbając by była przyjazna i czytelna zarówno dla ludzi, jak i robotów.

10. Przyspieszenie strony 

Najlepszym i zarazem najprostszym testem jest sprawdzenie, czy strona uruchamia się w mniej niż 3 sekundy. Oczywiście, istnieje bardzo wiele narzędzi diagnostycznych, które precyzyjnie określą jaka dokładnie jest prędkość wczytywania naszej strony. Godne polecenia są między innymi PageSpeed Insights oraz narzędzie GTmetrix (https://gtmetrix.com). Co jednak w sytuacji, gdy wyniki nie są zadowalające – jak przyspieszyć stronę? Na początek warto zadbać o optymalizację plików graficznych pod kątem ich ciężaru, dobry pomysłem jest również włączenie kompresji plików GZIP – jest to możliwe poprzez dodanie odpowiedniej informacji w pliku .htaccess (można to również zrobić poprzez zastosowanie dedykowanych do tego celu wtyczek). Na prędkość wczytywania strony ogromny wpływ ma również sam kod, dobrze jest więc wziąć go pod lupę i spojrzeć na niego krytycznym okiem. Im mniej elementów ładujących się jednocześnie i im prostsze pliki, tym szybciej funkcjonująca strona. W końcu, warto włączyć także cache’owanie, czyli zapamiętywanie odwiedzanej strony w przeglądarce. 

Praca nad optymalizacją strony na pewno nie będzie dla nas czasem zmarnowanym. Jednocześnie, szybko przekonamy się, że zawsze można „zrobić coś jeszcze”, a więc dopracować kolejny punkt z listy rekomendacji od samego Google. Najlepiej przyjąć za punkt wyjścia podstawowe aspekty technicznego działania strony, gdyż często mają one także swoje uzasadnienie marketingowe. W skrócie, optymalizację określa się jako proces dostosowywania strony do wyszukiwarek internetowych. W praktyce jest to jednak kompleksowe i holistyczne przyjrzenie się działaniu strony w różnych jej aspektach.