Dlaczego identyfikacja wizualna marki jest ważna?

Tworzenie identyfikacji wizualnej firmy dla każdego przedsiębiorcy powinno być jedną z priorytetowych kwestii. Identyfikacja wizualna stanowi bardzo ważny element marketingu firmy, kształtując wizerunek przedsiębiorstwa u partnerów biznesowych, odbiorców, klientów, a także pracowników. Podstawowym elementem takiej identyfikacji – który też niejako stanowi punkt wyjścia do tworzenia różnych kolejnych materiałów – jest logo. Dodatkowo, identyfikacja wizualna to także format wszelkich dokumentów firmowych, materiałów graficznych i promocyjnych, jak również szereg innych znaków graficznych, jakie na stałe zostaną przejęte przez firmę. Identyfikacja wizualna na ogół przejawia się w różnego rodzaju nośnikach – zobaczymy ją na ulotkach, wizytówkach, plakatach czy billboardach, a także na stronie internetowej. Wielość miejsc jej prezentacji sprawia, że bardzo istotne jest, aby wszędzie była odzwierciedleniem jednej i tej samej spójnej strategii reklamy. Dzięki temu odbiorca będzie mógł łatwo skojarzyć stosowane znaki z konkretną marką. Wobec tego, od razu narzucają się dwie bardzo istotne cechy identyfikacji wizualnej: spójność i konsekwencja stosowania. Jednak dlaczego wszystko to ma tak duże znaczenie?

Możemy kształtować taki wizerunek, jaki chcemy

To, że firma nie wciela w życie żadnej strategii budowania własnego wizerunku nie oznacza, że on nie kształtuje się u jej odbiorców samoistnie. Dlatego też lepiej od razu postawić się w roli przedsiębiorcy, który ma realny wpływ na to, jak oceniania i postrzegana jest jego firma. Szczególnie istotne jest reagowanie w sytuacji, gdy na temat firmy pojawiają się kłamliwe informacje, mające na celu dyskredytację przedsiębiorcy. Systematycznie i konsekwentnie wdrażana kampania PR (także z wykorzystaniem elementów identyfikacji wizualnej), pozwala wkroczyć w świadomość odbiorców i przekazać im taki obraz firmy, na jakim nam zależy. A im solidniejszy i mocniej utrwalany jest ten wizerunek, tym ciężej będzie go zmienić poprzez przypadkowe plotki czy nieprzychylne opinie. Na wizerunek pracuje się latami i bardzo ważne jest, aby zatroszczyć się o wszystkie, nawet najdrobniejsze jego elementy.

Łatwiej jest się wyróżnić na tle konkurencji

W niektórych branżach konkurencja jest tak silna, iż wyróżnienie się na tle innych firm wydaje się niemal niewykonalne. Również tutaj z pomocą przychodzi identyfikacja wizualna – stosowanie odpowiednich znaków, specyficznych symboli oraz grafik, a także utartej kolorystyki sprawia, iż firma nabiera swoistego „charakteru”. Dzięki temu zapada w pamięci klientów, w przeciwieństwie do szeregu innych, podobnych firm, które nie wyróżniają się niczym szczególnym.

Budowanie relacji z odbiorcami

Poprzez identyfikację wizualną możemy w przystępny sposób przekazać czym jest nasza firma, jaki jest obszar jej działalności oraz co jest dla nas istotne. Prosty przekaz ma za zadanie od razu dotrzeć do odbiorcy, a konsekwencja jego stosowania sprawia, że to, co ma szansę się odbiorcom opatrzeć- ma też ogromną szansę na to, aby zbudować zaufanie. Taka „obecność” marki blisko odbiorców sprawia, że jest to coś, co oni znają, a tym samym automatycznie wydaje się, że jest to warte zaufania. Tak prowadzona strategia działania powinna być też uzupełniona o działania w mediach społecznościowych. To właśnie tutaj budowane są relacje bezpośrednie z odbiorcami i ten kontakt jest bardzo ważny. 

Łatwiej zaciekawić odbiorcę

Rozkręcający nową działalność mierzą się z problemem, jak przyciągnąć zainteresowanie potencjalnych klientów. Także i tu z pomocą przychodzi identyfikacja wizualna – dzięki niej firma może zaprezentować się jako interesujący podmiot, posiadający charakterystyczne cechy wyróżniające ją na tle innych przedsiębiorstw.

Jak widać, istnieje wiele argumentów przemawiających za tym, aby jak najszybciej zdecydować się na stworzenie identyfikacji wizualnej dla swojej firmy. Należy pamiętać, iż budowa własnej marki to długotrwały i pracochłonny proces, który wymaga żelaznej konsekwencji. Im szybciej zaczniemy wdrażać nasz plan marketingowy w życie, tym szybciej będzie on w stanie przynieść obfite owoce. Powtarzalne czynności, takie jak działalność w mediach społecznościowych, czy udzielanie się w blogosferze, ostatecznie mogą stanowić istotny składnik naszego sukcesu.